Saii
자연의 지혜를 담은 생활건강 솔루션 브랜드 ‘Saii’ 런칭
자연의 지혜를 담은 생활건강 솔루션 브랜드 ‘Saii’ 런칭
상위 브랜드가 가진 전문성과 강점을 적절히 활용하여, 자연 추출물 원료를 기반으로 만든 생활 건강 브랜드 Saii에 고유한 아이덴티티와 자생력을 부여한 신규 브랜드 런칭 프로젝트.
상위 브랜드가 가진 전문성과 강점을 적절히 활용하여, 자연 추출물 원료를 기반으로 만든 생활 건강 브랜드 Saii에 고유한 아이덴티티와 자생력을 부여한 신규 브랜드 런칭 프로젝트.
New Branding
Brand Strategy
Brand Design
Package Design
Background
MZ세대 남성에게 질레트의 가치를 더욱 효과적으로 전달하기
2021년 당시 질레트는 높은 브랜드 인지도를 확보하고 있음에도 경쟁사 대비 실제 구매율이 낮다는 문제를 보유하고 있었습니다. 이러한 현상은 특히 MZ세대 사이에서 더욱 두드러지게 나타났으며, 이 상황을 타개하기 위해 MZ세대를 겨냥한 종합 마케팅 캠페인의 필요성을 인식하게 되었습니다. 따라서 타겟 소비자에게 브랜드의 가치를 효과적으로 전달하여 높은 인지도를 실제 구매로 연결시킬 수 있는 캠페인을 런칭하는 것이 본 프로젝트의 주요 과제였습니다.
Insight & Strategy
이에 따라 본 캠페인에서는 ‘새로운 세상이 왔다, 너희들의 시대가 지금이다'라는 메시지를 담고있는 “밀고 나가"라는 슬로건을 개발하여 수염 위에서 부드럽게 밀고 나갈 수 있다는 제품의 효용은 물론, MZ세대 남성의 독특한 가치관과 라이프스타일을 존중하고 지지한다는 브랜드의 태도를 효과적으로 전달하고자 했습니다.
현대 남성을 깊이 있게 이해하는 브랜드가 보내는 진정성 있는 응원과 지지
질레트는 오랜 시간 동안 남성 그루밍 시장을 선도해 온 브랜드로서, 현대 남성들의 다양한 니즈와 가치관을 깊이 이해하고 있습니다. 이러한 이해를 바탕으로 FECTA는 질레트를 단순한 면도기 회사가 아닌 남성들의 삶의 질을 높이고 자아실현을 돕는 브랜드로 포지셔닝 하였습니다. 2021년 당시에는 ‘삼포세대', ‘YOLO’등의 단어가 주요한 사회 이슈로 다뤄지며 젊은 세대에 대한 부정적인 분위기가 형성되고 있었기에, 해당 캠페인을 통해서 이들에 대한 진정성 있는 응원과 지지로 희망과 긍정적 에너지를 전달하여 더 나은 미래를 향한 동력을 제공하고자 했습니다.
기성세대의 기준을 벗어나 스스로의 길을 개척하는 MZ세대를 위한 슬로건 개발
젊은 세대는 그들이 무엇을 원하는지, 그리고 어떻게 살아가야 할지를 스스로 잘 이해하고 있습니다. 그들은 각자의 일상 속에서 특별한 관심사와 목표를 추구하고 있으며 게임, 패션, 수집 등 다양한 분야에서 열정과 재능을 드러내며 사회적으로도 인정받고 있습니다. 또한, 이러한 현상은 기성세대의 기준으로 평가하거나 이해할 수 없기 때문에 젊은 세대가 기존의 방식에 얽매이지 않고 자신이 믿는 바를 실천하며 스스로를 격려하고 응원하는 것이 중요하다는 점을 확인할 수 있습니다.
Creative
브랜드와 제품, 캠페인의 컨셉을 모두 담아낸 타이틀 레터링
“밀고나가”의 'ㅏ' 모음 부분을 특별한 디자인 포인트로 활용한 타이틀 레터링을 통해 전진하며 앞으로 나아가는 동작을 연상시키도록 의도하였습니다. 또한, 레터링의 곡선은 질레트 면도기 헤드의 기능적 특성을 반영하여 면도기가 얼굴의 굴곡을 따라 유연하게 움직이는 제품의 특성을 시각적으로 표현, 캠페인 메시지와 제품의 특징을 효과적으로 결합해 브랜드의 아이덴티티와 제품의 기능성을 동시에 강조하는 중요한 역할을 맡았습니다.
"내일을 위해선 오늘의 이 압박감을 이겨내야 해요."
"피부 압박을 줄이는 1초당 100번의 미세진동."
"압박을 뚫고 밀고 나가. 질레트 파워"
Project Collaboration
Date
2023
Client
Saii
Project Tag
#친환경 #자연 #Eco #생활용품 #가치소비 #MZ #라이프스타일 #한방 #치약
Date
2023
Client
Saii
Project Tag
#친환경 #자연 #Eco #생활용품 #가치소비 #MZ #라이프스타일 #한방 #치약
Date
2023
Client
Saii
Project Tag
#친환경 #자연 #Eco #생활용품 #가치소비 #MZ #라이프스타일 #한방 #치약
HAVE A PROJECT
IN MIND ?
LET'S WORK TOGETHER
LET'S WORK TOGETHER
LET'S WORK TOGETHER
LET'S WORK TOGETHER
LET'S WORK TOGETHER
LET'S WORK TOGETHER
LET'S WORK TOGETHER
LET'S WORK TOGETHER
LET'S WORK TOGETHER
HAVE A PROJECT
IN MIND ?
LET'S WORK TOGETHER
LET'S WORK TOGETHER
질레트
MZ세대 남성에게 응원의 메시지를 전하는 ‘질레트' 통합 마케팅 캠페인
제품의 성능과 타겟 소비자의 성향을 적절하게 연결한 컨셉과 메시지를 개발하여 브랜드가 가진 가치를 시장에 효과적으로 전달, 신규 고객 확보를 위한 통합 마케팅 캠페인을 성공적으로 런칭
IMC Campaign Strategy
Creative Direction
Campaign Identity Design
Key visual design
Background
MZ세대 남성에게 질레트의 가치를
더욱 효과적으로 전달하기
2021년 당시 질레트는 높은 브랜드 인지도를 확보하고 있음에도 경쟁사 대비 실제 구매율이 낮다는 문제를 보유하고 있었습니다. 이러한 현상은 특히 MZ세대 사이에서 더욱 두드러지게 나타났으며, 이 상황을 타개하기 위해 MZ세대를 겨냥한 종합 마케팅 캠페인의 필요성을 인식하게 되었습니다. 따라서 타겟 소비자에게 브랜드의 가치를 효과적으로 전달하여 높은 인지도를 실제 구매로 연결시킬 수 있는 캠페인을 런칭하는 것이 본 프로젝트의 주요 과제였습니다.
Insight & Strategy
이에 따라 본 캠페인에서는 ‘새로운 세상이 왔다, 너희들의 시대가 지금이다'라는 메시지를 담고있는 “밀고 나가"라는 슬로건을 개발하여 수염 위에서 부드럽게 밀고 나갈 수 있다는 제품의 효용은 물론, MZ세대 남성의 독특한 가치관과 라이프스타일을 존중하고 지지한다는 브랜드의 태도를 효과적으로 전달하고자 했습니다.
현대 남성을 깊이 있게 이해하는
브랜드가 보내는 진정성 있는 응원과 지지
질레트는 오랜 시간 동안 남성 그루밍 시장을 선도해 온 브랜드로서, 현대 남성들의 다양한 니즈와 가치관을 깊이 이해하고 있습니다. 이러한 이해를 바탕으로 FECTA는 질레트를 단순한 면도기 회사가 아닌 남성들의 삶의 질을 높이고 자아실현을 돕는 브랜드로 포지셔닝 하였습니다. 2021년 당시에는 ‘삼포세대', ‘YOLO’등의 단어가 주요한 사회 이슈로 다뤄지며 젊은 세대에 대한 부정적인 분위기가 형성되고 있었기에, 해당 캠페인을 통해서 이들에 대한 진정성 있는 응원과 지지로 희망과 긍정적 에너지를 전달하여 더 나은 미래를 향한 동력을 제공하고자 했습니다.
기성세대의 기준을 벗어나 스스로의 길을
개척하는 MZ세대를 위한 슬로건 개발
젊은 세대는 그들이 무엇을 원하는지, 그리고 어떻게 살아가야 할지를 스스로 잘 이해하고 있습니다. 그들은 각자의 일상 속에서 특별한 관심사와 목표를 추구하고 있으며 게임, 패션, 수집 등 다양한 분야에서 열정과 재능을 드러내며 사회적으로도 인정받고 있습니다. 또한, 이러한 현상은 기성세대의 기준으로 평가하거나 이해할 수 없기 때문에 젊은 세대가 기존의 방식에 얽매이지 않고 자신이 믿는 바를 실천하며 스스로를 격려하고 응원하는 것이 중요하다는 점을 확인할 수 있습니다.
Creative
브랜드와 제품, 캠페인의 컨셉을
모두 담아낸 타이틀 레터링
“밀고나가”의 'ㅏ' 모음 부분을 특별한 디자인 포인트로 활용한 타이틀 레터링을 통해 전진하며 앞으로 나아가는 동작을 연상시키도록 의도하였습니다. 또한, 레터링의 곡선은 질레트 면도기 헤드의 기능적 특성을 반영하여 면도기가 얼굴의 굴곡을 따라 유연하게 움직이는 제품의 특성을 시각적으로 표현, 캠페인 메시지와 제품의 특징을 효과적으로 결합해 브랜드의 아이덴티티와 제품의 기능성을 동시에 강조하는 중요한 역할을 맡았습니다.
"피부 압박을 줄이는 1초당 100번의 미세진동."
"압박을 뚫고 밀고 나가. 질레트 파워"
"내일을 위해선 오늘의 이 압박감을 이겨내야 해요."
Date
2023
Client
Saii
Project Tag
#친환경 #자연 #Eco #생활용품 #가치소비 #MZ #라이프스타일 #한방 #치약
Date
2023
Client
Saii
Project Tag
#친환경 #자연 #Eco #생활용품 #가치소비 #MZ #라이프스타일 #한방 #치약