앤하이저부시 인베브
앤하이저부시 인베브
원조 수제 맥주 브랜드 ‘핸드앤몰트'의 대중성 확보를 위한 IMC 캠페인
원조 수제 맥주 브랜드 ‘핸드앤몰트'의 대중성 확보를 위한 IMC 캠페인
더욱 크리에이티브한 페르소나로 소비자에게 영감을 줄 수 있는 브랜드로서의 리포지셔닝을 통해 기존에 핸드앤몰트가 가지고 있던 진정성을 유지하면서도 성공적인 대중화를 이뤄냄
더욱 크리에이티브한 페르소나로 소비자에게 영감을 줄 수 있는 브랜드로서의 리포지셔닝을 통해 기존에 핸드앤몰트가 가지고 있던 진정성을 유지하면서도 성공적인 대중화를 이뤄냄
Brand Strategy
Creative Direction
Marketing Strategy
Campaign
Content Strategy
Content Creation
SNS Operation
Background
포화된 시장의 후발주자로서 살아남기 위한 차별적인 아이덴티티 구축
2023년 당시 건강기능식품 시장은 ‘승무원 비타민’ 오쏘몰의 큰 성공에 힘입어 다양한 기업에서 유사한 올인원 비타민 제품을 출시하며 치열한 경쟁을 이루는 상황이였습니다. 마이니는 이미 포화된 시장의 후발주자로서, 높은 인지도를 이루고 있는 경쟁 제품과 품질 및 기능에 대한 소비자의 기대치가 높은 상황을 극복하고 상대적으로 적은 마케팅 예산을 활용해 차별화를 이뤄내는 것이 본 프로젝트의 주요 과제였습니다.
Insight & Strategy
건강기능식품 소비 현상 이면의 심리를 파악한 타겟 인사이트
현대 남성을 깊이 있게 이해하는 브랜드가 보내는 진정성 있는 응원과 지지
2023년 당시 건강 키워드에 정신건강 언급이 급증하며, 건강한 삶이란 생존을 넘어 ‘하고 싶은 것을 잘할 수 있는 신체적, 정신적, 사회적 상태’로 인식되어 이와 관련한 정서적 지지와 성취감을 제공하는 브랜드가 성장세를 보이고 있었습니다. 이에 착안해 마이니는 타겟소비자에게 생존을 넘어 자기 계발/성장에 도움을 주고, 나아가 일상의 행복까지 주는 것이라는 브랜드 미션을 수립했습니다. 관련해 제품 스펙과 성분을 넘어 소비자의 발전과 성장을 지지하고 응원하는 브랜드라는 스토리를 바탕으로 갓생러들, 리추얼 라이프스타일, 육각형 인간을 추구하는 소비자들과 공감대를 형성하고자 했으며 최종적으로는 생존 욕구를 넘어 발전 욕구가 강한 30대 여성들을 주요 타겟 소비자로 설정했습니다. 종합하자면, FECTA는 일동제약의 마이니를 브랜드가 가진 고유의 전문성을 활용해 자기 가능성을 극대화하려는 사람들의 Hero역할을 하는 브랜드로서 시장에 안착시키고자 하였습니다.
Creative
브랜드의 차별적인 아이덴티티를 각인시키기에 적합한 키 메시지 개발 및 매체 선정
크리에이티브의 경우 마이니가 갖춘 우수한 기능을 바탕으로 소비자의 발전과 성장을 지지하고 응원하는 파트너라는 메세지를 전달하기에 효과적인 카피라이팅, 콘텐츠, 매체 선정을 중심으로 진행되었습니다. 나의 건강, 나의 가능성.
일동제약 마이니 (브랜드 단위) 나의 활력, 나의 가능성. 일동제약 마이니 부스터 비타민 (제품 단위) 나의 숙면, 나의 가능성. 일동제약 마이니 딥슬립 이뮨 (제품 단위) 카피라이팅을 바탕으로 마이니와 함께 리추얼 라이프스타일을 살며 자기 성장과 발전을 추구하는 2030 여성들을 쇼케이스하는 디지털 영상 및 사진 콘텐츠 시리즈로 마이니가 추구하는 가치를 홍보하고 개인의 목표를 설정하고 달성을 도와주는 습관 형성 서비스 ‘챌린저스’와의 협업을 통해 마이니가 주요 타겟으로 삼은 발전 욕구가 강한 30대 여성들에게 적극적으로 노출될 수 있는 환경을 조성했습니다.
마이니 부스터 비타민
마이니 딥슬립 이뮨
Date
2018
Client
앤하이저부시 인베브
Project Tag
#수제맥주 #F&B #브랜드대중화 #진정성 #스토리텔링
Date
2018
Client
앤하이저부시 인베브
Project Tag
#수제맥주 #F&B #브랜드대중화 #진정성 #스토리텔링
Date
2018
Client
앤하이저부시 인베브
Project Tag
#수제맥주 #F&B #브랜드대중화 #진정성 #스토리텔링
HAVE A PROJECT
HAVE A PROJECT
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IN MIND ?
IN MIND ?
IN MIND ?
LET'S WORK TOGETHER
LET'S WORK TOGETHER
LET'S WORK TOGETHER
LET'S WORK TOGETHER
LET'S WORK TOGETHER
LET'S WORK TOGETHER
LET'S WORK TOGETHER
LET'S WORK TOGETHER
LET'S WORK TOGETHER
HAVE A PROJECT
IN MIND ?
LET'S WORK TOGETHER
LET'S WORK TOGETHER
앤하이저부시 인베브
원조 수제 맥주 브랜드 ‘핸드앤몰트'의 대중성 확보를 위한 IMC 캠페인
더욱 크리에이티브한 페르소나로 소비자에게 영감을 줄 수 있는 브랜드로서의 리포지셔닝을 통해 기존에 핸드앤몰트가 가지고 있던 진정성을 유지하면서도 성공적인 대중화를 이뤄냄
IMC Campaign Strategy
Brand Strategy
Campaign Identity Design
Key visual design
Content Strategy
Content Creation
SNS Operation
Background
포화된 시장의 후발주자로서
살아남기 위한 차별적인 아이덴티티 구축
2023년 당시 건강기능식품 시장은 ‘승무원 비타민’ 오쏘몰의 큰 성공에 힘입어 다양한 기업에서 유사한 올인원 비타민 제품을 출시하며
치열한 경쟁을 이루는 상황이였습니다.
마이니는 이미 포화된 시장의 후발주자로서, 높은 인지도를 이루고
있는 경쟁 제품과 품질 및 기능에 대한 소비자의 기대치가 높은 상황을 극복하고 상대적으로 적은 마케팅 예산을 활용해 차별화를 이뤄내는 것이 본 프로젝트의 주요 과제였습니다.
Insight & Strategy
건강기능식품 소비 현상 이면의
심리를 파악한 타겟 인사이트
2023년 당시 건강 키워드에 정신건강 언급이 급증하며, 건강한 삶이란 생존을 넘어 ‘하고 싶은 것을 잘할 수 있는 신체적, 정신적, 사회적 상태’로 인식되어 이와 관련한 정서적 지지와 성취감을 제공하는 브랜드가 성장세를 보이고 있었습니다.
이에 착안해 마이니는 타겟소비자에게 생존을 넘어 자기 계발/성장에 도움을 주고, 나아가 일상의 행복까지 주는 것이라는 브랜드 미션을 수립했습니다. 관련해 제품 스펙과 성분을 넘어 소비자의 발전과 성장을 지지하고 응원하는 브랜드라는 스토리를 바탕으로 갓생러들, 리추얼 라이프스타일, 육각형 인간을 추구하는 소비자들과 공감대를 형성하고자 했으며 최종적으로는 생존 욕구를 넘어 발전 욕구가 강한 30대 여성들을 주요 타겟 소비자로 설정했습니다.
종합하자면, FECTA는 일동제약의 마이니를 브랜드가 가진 고유의 전문성을 활용해 자기 가능성을 극대화하려는 사람들의 Hero역할을 하는 브랜드로서 시장에 안착시키고자 하였습니다.
Creative
브랜드의 차별적인 아이덴티티를 각인시키기에 적합한 키 메시지 개발 및 매체 선정
크리에이티브의 경우 마이니가 갖춘 우수한 기능을 바탕으로 소비자의 발전과 성장을 지지하고 응원하는 파트너라는 메세지를 전달하기에 효과적인 카피라이팅, 콘텐츠, 매체 선정을 중심으로 진행되었습니다. 나의 건강, 나의 가능성. 일동제약 마이니 (브랜드 단위) 나의 활력, 나의 가능성. 일동제약 마이니 부스터 비타민 (제품 단위) 나의 숙면, 나의 가능성. 일동제약 마이니 딥슬립 이뮨 (제품 단위)
카피라이팅을 바탕으로 마이니와 함께 리추얼 라이프스타일을 살며 자기 성장과 발전을 추구하는 2030 여성들을 쇼케이스하는 디지털 영상 및 사진 콘텐츠 시리즈로 마이니가 추구하는 가치를 홍보하고
개인의 목표를 설정하고 달성을 도와주는 습관 형성 서비스 ‘챌린저스’와의 협업을 통해 마이니가 주요 타겟으로 삼은 발전 욕구가 강한 30대 여성들에게 적극적으로 노출될 수 있는 환경을 조성했습니다.
마이니 딥슬립 이뮨
마이니 부스터 비타민
Date
2018
Client
앤하이저부시 인베브
Project Tag
#수제맥주 #F&B #브랜드대중화 #진정성 #스토리텔링
Date
2018
Client
앤하이저부시 인베브
Project Tag
#수제맥주 #F&B #브랜드대중화 #진정성 #스토리텔링