지큐랩은 한국 소비자들에게 아직 잘 알려지지 않은 포스트바이오틱스를 주요 성분으로 하는 제품입니다. 일반적인 유산균이 위에서 대사 과정을 모두 거치느라 장까지 성분이 잘 도달되지 않는 경우가 많으므로, 이런 점을 보완해서 미리 고온, 고압의 대사과정을 거쳐 장에 바로 도달할 수 있게 만든 성분이 포스트바이오틱스인데, 이런 장점을 설명하기에 건강기능식품 광고 심의의 제약과 커뮤니케이션 리소스가 많이 든다는 것이 가장 큰 고민이었습니다. 





특히, 유산균에 대한 수요는 많지만 전체 유산균 안에서도 포스트바이오틱스를 찾는 소비 자체는 아직 너무 작은 수요였으므로, 아직 수요가 제대로 형성되지 않은 새로운 성분에 대해 알리고 수요 자체를 창출하는 것이 중요한 브랜드의 과제였습니다. 관련해 제품과 브랜드를 알리는 것은 물론, 이 브랜드가 속한 카테고리부터 알려야 했으므로 장기간의 프로젝트 플랜이 필요했습니다.