앤하이저부시 인베브
원조 수제 맥주 브랜드 ‘핸드앤몰트'의 대중성 확보를 위한 IMC 캠페인
원조 수제 맥주 브랜드 ‘핸드앤몰트'의 대중성 확보를 위한 IMC 캠페인
더욱 크리에이티브한 페르소나로 소비자에게 영감을 줄 수 있는 브랜드로서의 리포지셔닝을 통해 기존에 핸드앤몰트가 가지고 있던 진정성을 유지하면서도 성공적인 대중화를 이뤄냄
더욱 크리에이티브한 페르소나로 소비자에게 영감을 줄 수 있는 브랜드로서의 리포지셔닝을 통해 기존에 핸드앤몰트가 가지고 있던 진정성을 유지하면서도 성공적인 대중화를 이뤄냄
Brand Strategy
Creative Direction
Marketing Strategy
Campaign
Content Strategy
Content Creation
Background
Young spirit outdoor로 거듭나기 위한 여름 캠페인 전개
2021년 당시 블랙야크는 기존의 Tranditional outdoor 이미지를 넘어서 Young spirit outdoor로 거듭나고자 하는 니즈를 가지고 있었습니다. 따라서 여름 시즌에 맞춰 젊은 타겟을 공략한 모델인 아이유와 카이를 앞세워 MZ세대에게 소구할 수 있는 차별적인 캠페인을 런칭하는 것이 본 프로젝트의 주요 과제였습니다.
Insight & Strategy
차별적인 접근을 통해 도출된 독보적인 크리에이티브
현대 남성을 깊이 있게 이해하는 브랜드가 보내는 진정성 있는 응원과 지지
모든 아웃도어 브랜드들이 여름 제품으로 기능성 냉감 소재를 활용하고 있었고, 대부분 얼마나 냉감 효과가 뛰어난지에 대한 ‘기능적 속성'을 강조하고 있는 상황이였습니다. FECTA는 이러한 시장 상황 속에서 차별화를 주기 위해 냉감 소재의 기능적 속성이 아닌 착용 시 느껴지는 ‘감성적 속성’을 강조하여 제품의 특성을 전달하고자 하였습니다. 이에 따라 얼음으로 도배된 아웃도어 쿨링 기능 제품의 일반적인 화보나 키 비주얼에서 벗어나, 공포 영화에서 느껴지는 ‘오싹'함을 야크아이스의 시원함에 빗대어 표현하는 컨셉을 도출했습니다.
Creative
공포영화 장르를 대변하는 시각적 요소를 활용한 키 비주얼
아웃도어 브랜드의 여름 시즌 캠페인에 사용된 적 없던 새로운 컨셉을 시도하는 만큼, 소재는 공포영화 장르를 대변하는 대중적인 연출과 디자인 요소를 적극 활용했습니다. 이를 통해 실제 영화 포스터만큼의 퀄리티를 가진 키 비주얼을 제작하여 소비자들의 빠른 이해를 촉진하고, 브랜드가 전달하고자 하는 메시지를 직관적으로 표현하였습니다.
Date
2018
Client
앤하이저부시 인베브
Project Tag
#수제맥주 #F&B #브랜드대중화 #진정성 #스토리텔링
Date
2018
Client
앤하이저부시 인베브
Project Tag
#수제맥주 #F&B #브랜드대중화 #진정성 #스토리텔링
Date
2018
Client
앤하이저부시 인베브
Project Tag
#수제맥주 #F&B #브랜드대중화 #진정성 #스토리텔링
HAVE A PROJECT
HAVE A PROJECT
HAVE A PROJECT
IN MIND ?
IN MIND ?
IN MIND ?
LET'S WORK TOGETHER
LET'S WORK TOGETHER
LET'S WORK TOGETHER
LET'S WORK TOGETHER
LET'S WORK TOGETHER
LET'S WORK TOGETHER
LET'S WORK TOGETHER
LET'S WORK TOGETHER
LET'S WORK TOGETHER
HAVE A PROJECT
IN MIND ?
LET'S WORK TOGETHER
LET'S WORK TOGETHER
앤하이저부시 인베브
원조 수제 맥주 브랜드 ‘핸드앤몰트'의 대중성 확보를 위한 IMC 캠페인
더욱 크리에이티브한 페르소나로 소비자에게 영감을 줄 수 있는 브랜드로서의 리포지셔닝을 통해 기존에 핸드앤몰트가 가지고 있던 진정성을 유지하면서도 성공적인 대중화를 이뤄냄
IMC Campaign Strategy
Brand Strategy
Campaign Identity Design
Key visual design
Content Strategy
Content Creation
Background
Young spirit outdoor로
거듭나기 위한 여름 캠페인 전개
2021년 당시 블랙야크는 기존의 Tranditional outdoor 이미지를 넘어서 Young spirit outdoor로 거듭나고자 하는 니즈를 가지고 있었습니다. 따라서 여름 시즌에 맞춰 젊은 타겟을 공략한 모델인 아이유와 카이를 앞세워 MZ세대에게 소구할 수 있는 차별적인 캠페인을 런칭하는 것이 본 프로젝트의 주요 과제였습니다.
Insight & Strategy
차별적인 접근을 통해 도출된
독보적인 크리에이티브
모든 아웃도어 브랜드들이 여름 제품으로 기능성 냉감 소재를 활용하고 있었고, 대부분 얼마나 냉감 효과가 뛰어난지에 대한 ‘기능적 속성'을 강조하고 있는 상황이였습니다. FECTA는 이러한 시장 상황 속에서 차별화를 주기 위해 냉감 소재의 기능적 속성이 아닌 착용 시 느껴지는 ‘감성적 속성’을 강조하여 제품의 특성을 전달하고자 하였습니다. 이에 따라 얼음으로 도배된 아웃도어 쿨링 기능 제품의 일반적인 화보나 키 비주얼에서 벗어나, 공포 영화에서 느껴지는 ‘오싹'함을 야크아이스의 시원함에 빗대어 표현하는 컨셉을 도출했습니다.
Creative
공포영화 장르를 대변하는
시각적 요소를 활용한 키 비주얼
아웃도어 브랜드의 여름 시즌 캠페인에 사용된 적 없던 새로운 컨셉을 시도하는 만큼, 소재는 공포영화 장르를 대변하는 대중적인 연출과 디자인 요소를 적극 활용했습니다. 이를 통해 실제 영화 포스터만큼의 퀄리티를 가진 키 비주얼을 제작하여 소비자들의 빠른 이해를 촉진하고, 브랜드가 전달하고자 하는 메시지를 직관적으로 표현하였습니다.
Date
2018
Client
앤하이저부시 인베브
Project Tag
#수제맥주 #F&B #브랜드대중화 #진정성 #스토리텔링
Date
2018
Client
앤하이저부시 인베브
Project Tag
#수제맥주 #F&B #브랜드대중화 #진정성 #스토리텔링