커뮤니케이션의 단계가 복잡한 낙산균이 아닌 유산균 중심으로 제품 포지셔닝을 변화시켜, 소비자 관점에서는 쉽게 이해할 수 있고 경쟁 브랜드에서는 따라하기 어려운 ‘유산균은 기본+100% 필수 영양 성분까지 만족’이라는 브랜드 차별점으로 비오비타만의 입지를 구축하고자 했습니다. 





또한, 비오비타가 기존에 설정한 타겟은 ‘유산균이 필요한 아이를 가진 부모’정도의 제너럴 한 수준이었습니다. 더욱 효과적인 마케팅 활동을 설계하기 위해 비오비타가 가진 이미지를 새롭게 정립하고 한 가지 제품만으로 아이 성장에 필요한 필수 영양소를 챙길 수 있다는 제품의 특성에 걸맞게 이성적, 고관여 브랜드로 소비자의 인식을 변화시키는 리포지셔닝 작업을 통해 경제적 여유는 있지만 시간적 여유가 없는 초보맘과 워킹맘을 주요 타겟으로 재설정하였습니다.