2023년 당시 건강 키워드에 정신건강 언급이 급증하며, 건강한 삶이란 생존을 넘어 ‘하고 싶은 것을 잘할 수 있는 신체적, 정신적, 사회적 상태’로 인식되어 이와 관련한 정서적 지지와 성취감을 제공하는 브랜드가 성장세를 보이고 있었습니다. 





이에 착안해 마이니는 타겟소비자에게 생존을 넘어 자기 계발/성장에 도움을 주고, 나아가 일상의 행복까지 주는 것이라는 브랜드 미션을 수립했습니다. 관련해 제품 스펙과 성분을 넘어 소비자의 발전과 성장을 지지하고 응원하는 브랜드라는 스토리를 바탕으로 갓생러들, 리추얼 라이프스타일, 육각형 인간을 추구하는 소비자들과 공감대를 형성하고자 했으며 최종적으로는 생존 욕구를 넘어 발전 욕구가 강한 30대 여성들을 주요 타겟 소비자로 설정했습니다. 





종합하자면, FECTA는 일동제약의 마이니를 브랜드가 가진 고유의 전문성을 활용해 자기 가능성을 극대화하려는 사람들의 Hero역할을 하는 브랜드로서 시장에 안착시키고자 하였습니다.