모든 아웃도어 브랜드들이 여름 제품으로 기능성 냉감 소재를 활용하고 있었고, 대부분 얼마나 냉감 효과가 뛰어난지에 대한 ‘기능적 속성'을 강조하고 있는 상황이였습니다. FECTA는 이러한 시장 상황 속에서 차별화를 주기 위해 냉감 소재의 기능적 속성이 아닌 착용 시 느껴지는 ‘감성적 속성’을 강조하여 제품의 특성을 전달하고자 하였습니다. 이에 따라 얼음으로 도배된 아웃도어 쿨링 기능 제품의 일반적인 화보나 키 비주얼에서 벗어나, 공포 영화에서 느껴지는 ‘오싹'함을 야크아이스의 시원함에 빗대어 표현하는 컨셉을 도출했습니다.