2022-2023 | CSR Campaign
현대자동차의 대표적인 Youth 캠페인 ‘현대 키즈 모터쇼 제7회’를 알리고, 아이들의 적극적인 공모전 참여를 유도한 IMC 캠페인
지난 6년 동안 사용된 ‘브릴리언트 키즈 모터쇼’라는 새로운 네이밍으로 다시 시작된 현대자동차의 어린이 그림 공모전을 공모전 접수 시작과 동시에 인지도와 참여율을 모두 증대시킨 캠페인입니다. 본 캠페인에서 FECTA는 캠페인 전략에서부터 크리에이티브 디렉션, 카피라이팅, 디자인을 기획하고 개발하였습니다.
FECTA는 새롭게 변경된 행사 명칭에서 기존의 헤리티지를 잃지 않기 위해 기존의 브랜드 가이드를 유지하면서 동시에 임팩트 있는 공식 영상을 제작하고, 디지털 미디어 별 지면에 최적화된 광고 소재를 개발하여 캠페인 단계별로 효과적인 공모전 참여 유도 메시지를 커뮤니케이션 했습니다. 이를 통해 코로나19로 줄어들었던 공모전 참여율이 극대화되었습니다.
Project collaboration with Innocean Worldwide